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业绩增速减缓

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发表于 2017-11-1 16:18:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
2015年10月份,耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)在投资人大会上预估耐克未来的收入称:“到2020年耐克的年收入将在当年306亿美元的基础上增长到500亿美元。”
但马克·帕克在10月25日举办的公司2017年投资日活动上表示,耐克预计在未来五年内实现500亿美元的收益。
耐克公司将2015年提出的“未来5年实现500亿美元收益”的目标再次向后延迟变成了从2017年起计算“未来5年实现500亿美元收益”。有分析人师称,耐克推迟实现500亿美元收入计划的原因,主要是因为公司业绩增速出现减缓的关系。
有业内人士预测,耐克在2020年的总收入大约为409亿美元。
根据耐克发布的2017年三季度财报显示,2016年12月1日至2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元,同比增长5%;净利润11.41亿美元,同比增长20%。尽管整体营收保持增长,但在中国市场上,耐克营收增长率(按照固定汇率计算)仅为15%。实际上,它在中国的营收增速已经六个季度连续放缓。
尤其是在今年3月份,耐克爆出3.15“气垫门”风波,导致部分中国消费者对品牌的信用危机,耐克在大中华区的销售增速开始持续下滑。
而从阿迪达斯发布的2016年财报来看,耐克正在被追赶。2016年,阿迪达斯的营业收入达到192.91亿欧元,同比上涨14.0%,净利润为10.19亿欧元,同比增长41.5%。在中国区内,阿迪达斯2016年营业收入为29.44亿欧元,同比增长28%,增速远远超过耐克。
可以说,在阿迪达斯的赶超之下,耐克运动品牌的“老大”位置开始不稳。而这种赶超不仅仅出现在双方公司在中国的销售收入增速上。
投行Piper Jaffray在今年10月份发布了一则调查结果,表明现在的美国青少年正在从耐克的阵营转向阿迪达斯和Vans的阵营。在高收入家庭的青少年中,耐克虽然仍有很大基数的支持者,有46%的受调查者选择了耐克为他们最喜欢的运动品牌。但是,一年前这个数字是51%。而阿迪达斯的受欢迎程度则翻了一倍。
有业内人士分析称,在“运动休闲风”正劲的时候,以阿迪达斯为代表的竞争对手抢占先机,用休闲、复古产品俘获了大批刚刚转念的消费者,而快时尚、奢侈偏僻先后入局,模糊了运动和时尚的界限,让一向以运动专业主义见长的耐克少了很多优势,多了很多对手。
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