蚂蚁财富就“扎心文案”致歉：广告制作未跟支付宝做任何沟通

王博陈

9月28日晚，蚂蚁金服旗下理财平台“蚂蚁财富”就“扎心文案”发布致歉公告称，这组广告是蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的，本意是希望通过这一组广告来传递“让理财为生活创造更多机会”的想法，鼓励年轻人关注理财。蚂蚁财富表示，文案的类型有很多种，但其偏偏选了最不合适的那种，故此向广大用户致以歉意。
蚂蚁财富还特别指出，其与支付宝是两家独立公司主体，所以在整个广告制作并发布的过程中，并没有跟支付宝公司做任何沟通，因此也向受牵连的支付宝公司表示歉意。最后，蚂蚁财富也向16家基金公司表达了歉意。
9月28日上午，微信公众号“广告文案圈”发布了题为“支付宝新文案，太狠了”的文章称，支付宝联合16家基金公司推出了一组GIF海报，主题是：年纪越大，越没有人会原谅你的穷。这组海报一共16张，涉及南方基金、万家基金、国泰基金、招商基金、华夏基金、富国基金等16家公司。
9月28日下午，支付宝回应称，该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布。
在支付宝做出公开声明后不久，上述微信公众号删除了该文章。
蚂蚁财富由蚂蚁金服旗下的一站式理财平台“蚂蚁聚宝”在今年6月14日升级而来，并于当日正式对外推出财富号，本次文案中涉及的基金公司已加入蚂蚁金服财富号。
以下为公告全文
给大家添堵了，是我的错
这组广告是蚂蚁财富联合16家基金公司共同推出的，本意是希望通过这一组广告来传递“让理财为生活创造更多机会”的想法，鼓励年轻人关注理财。文案的类型有很多种，但我们偏偏选了最不合适的那种，在此我们向广大用户致以深深的歉意。
因为是两家独立公司主体，所以在整个广告制作并发布的过程中，我们没有跟支付宝公司做任何沟通，在此我们也向受牵连的支付宝公司表示深深的歉意。
16家基金公司的伙伴们，这一事件也给你们带来了很多困扰，我们也向大家诚挚地道歉。我们已经删除投放的广告，并重新去阐释最初的想法，这是我们当下唯一能做的。
蚂蚁财富市场团队