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标题: 业绩增速减缓 [打印本页]

作者: touch 时间: 2017-11-1 16:18
标题: 业绩增速减缓
2015年10月份，耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)在投资人大会上预估耐克未来的收入称：“到2020年耐克的年收入将在当年306亿美元的基础上增长到500亿美元。”
但马克·帕克在10月25日举办的公司2017年投资日活动上表示，耐克预计在未来五年内实现500亿美元的收益。
耐克公司将2015年提出的“未来5年实现500亿美元收益”的目标再次向后延迟变成了从2017年起计算“未来5年实现500亿美元收益”。有分析人师称，耐克推迟实现500亿美元收入计划的原因，主要是因为公司业绩增速出现减缓的关系。
有业内人士预测，耐克在2020年的总收入大约为409亿美元。
根据耐克发布的2017年三季度财报显示，2016年12月1日至2017年2月28日耐克实现营业收入84.32亿美元，同比增长5%；净利润11.41亿美元，同比增长20%。尽管整体营收保持增长，但在中国市场上，耐克营收增长率（按照固定汇率计算）仅为15%。实际上，它在中国的营收增速已经六个季度连续放缓。
尤其是在今年3月份，耐克爆出3.15“气垫门”风波，导致部分中国消费者对品牌的信用危机，耐克在大中华区的销售增速开始持续下滑。
而从阿迪达斯发布的2016年财报来看，耐克正在被追赶。2016年，阿迪达斯的营业收入达到192.91亿欧元，同比上涨14.0%，净利润为10.19亿欧元，同比增长41.5%。在中国区内，阿迪达斯2016年营业收入为29.44亿欧元，同比增长28%，增速远远超过耐克。
可以说，在阿迪达斯的赶超之下，耐克运动品牌的“老大”位置开始不稳。而这种赶超不仅仅出现在双方公司在中国的销售收入增速上。
投行Piper Jaffray在今年10月份发布了一则调查结果，表明现在的美国青少年正在从耐克的阵营转向阿迪达斯和Vans的阵营。在高收入家庭的青少年中，耐克虽然仍有很大基数的支持者，有46%的受调查者选择了耐克为他们最喜欢的运动品牌。但是，一年前这个数字是51%。而阿迪达斯的受欢迎程度则翻了一倍。
有业内人士分析称，在“运动休闲风”正劲的时候，以阿迪达斯为代表的竞争对手抢占先机，用休闲、复古产品俘获了大批刚刚转念的消费者，而快时尚、奢侈偏僻先后入局，模糊了运动和时尚的界限，让一向以运动专业主义见长的耐克少了很多优势，多了很多对手。

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